18 окт. 2025

Ихсан

Общий бюджет и сроки:


Рекомендованный горизонт: 3–6+ месяцев до стабильных источников заявок и заметного эффекта

  • Базовая оценка рекламного бюджета Telegram Ads: 30 000–80 000 ₽/мес для тестов и масштабирования при средних бенчмарках цены подписчика в тематике «медицина» около €1,4 - €4

  • Модерация объявлений Telegram Ads: 1–3 рабочих дня, показ стартует после одобрения

  • На старте возможна поэтапная открутка без фиксированной «обязаловки» по бюджету при условии достижения статистически значимых показов для принятия решений

Критические факторы успеха:


Правильная упаковка оффера и канала под актуальные запросы с юридически корректными формулировками без обещаний результата и раскрытия методов

  • Контент‑пруф: кейс‑посты и социальное доказательство в рамках имиджевой
    подачи без гарантий и благодарностей за лечение, с обязательным предупреждением о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста

  • Грамотные тесты в Ads: гипотезы креативов/таргетингов и оптимизация ставок CPM/CPS по пулу релевантных каналов, что критично при разбросе цены подписчика

  • Терпение на начальном этапе - первые 2-3 месяца - период инвестиций и настройки

Задачи и воронка:


Создание канала: имя, описание с позиционированием, закреп‑навигация по рубрикам​​

  • Контент‑система: регулярные выходы 2–3 раза в неделю в формате «связок» пост+слайды/аудио/видеокружок, акцент на локальную пользу и «живые» форматы

  • Воронка привлечения: Ads → канал → профильный пост → CTA в админа/подписка в канал → запись

Юридические требования и модерация:

Соблюдение 38‑ФЗ: не обращаться к несовершеннолетним, не обещать гарантированный результат/безопасность, не использовать благодарности и «истории излечения», не ссылаться на исследования как доказательство преимуществ, не формировать у здоровых лиц нужду в услуге.

  • В массовой рекламе недопустимо раскрывать методы лечения/диагностики, допускается продвижение услуг/имиджа клиники/врача с общими формулировками и без медицинских деталей

  • Обязательное предупреждение: «Имеются противопоказания, необходима консультация специалиста», размещаемое в соответствии с носителем/площадью/временем, иначе ФАС трактует как отсутствие дисклеймера

  • Коммуникации в Ads и посевах выстраиваются с учётом этих ограничений и типовых требований модерации площадок к медконтенту в 2025 году

Сроки по этапам (от упаковки до запуска):


Недели 1–2: упаковка канала, подготовка контент‑сета 5–10 постов с CTA и закрепом

  • Недели 2–3: финализация рубрикатора и подготовка к запуску Ads.

  • Неделя 3: запуск в Telegram Ads, модерация 1–3 дня, старт первых тестов креативов/таргетингов

  • Неделя 5 и далее: масштабирование по лучшим связкам, корректировка оффера и сценариев записи

Ожидаемая динамика при соблюдении плана:


Цена подписчика: по бенчмаркам «медицина» в Telegram Ads ориентир около €1,4 с допустимым разбросом по тематике/креативу/узости таргета до €4

  • Посевы иногда дают дешевле CPS, но часто хуже качество и удержание, поэтому приоритизация Ads оправдана для управляемого трафика в канал

  • При корректной упаковке канала и регулярном «живом» контенте повышается вовлечённость и удержание, что критично для окупаемости платного трафика

Основа контента:


«Живые» видеокружки/аудио‑подкасты с объяснениями на понятном языке без медицинских деталей и обещаний результата.

KPI и отчётность:

Блок Ads: показы, CTR, CPM, CPC, CPS/Join и удержание новых подписчиков в блоке контента

  • Блок контента: ER (вовлеченность)

  • Итог: ежемесячная корректировка ставок/креативов/рубрикатора на основе фактических данных

Тариф «1»

  • Бриф, рекламная стратегия, контент стратегия

  • Контент: 12 публикаций в месяц (тексты + другой формат tg), контент‑план и оформление канала для понятной навигации и CTA

  • Реклама: 1–2 кампании в Telegram Ads, 2–3 креатива в ротации, таргетинг по релевантным каналам и геолокации, базовая оптимизация ставок

  • Аналитика: отслеживание CPM, CPC, CPS/Join, корректировки гипотез по результатам первых сплит‑тестов

  • Стоимость работ: 40 000₽ в месяц

  • Рекомендованный рекламный бюджет: 35 000₽ в месяц для получения статистически значимых показов

  • Стратегия: базовое позиционирование, рубрикатор и календарь

Тариф «2»

  • Контент: 16 публикаций в месяц (тексты + обложки), расширенная стратегия и рубрикатор, интеграция бота и ответов на частые вопросы пациентов

  • Реклама: 2–4 кампании с A/B‑тестами ставок и креативов, расширение пулов каналов, оптимизация по CTR и CPS с перераспределением бюджетов

  • Аналитика: недельные отчёты и карта гипотез, акцент на удержании и ER, приоритизация связок с лучшими показателями CPS/CTR

  • Стоимость работ: 60000₽ в месяц как средний пакет сопровождения для устойчивого роста канала и заявок

  • Рекомендованный рекламный бюджет: 40 000–60 000 ₽ в месяц для масштабирования рабочих связок и снижения разброса стоимости подписчика.​

  • Комьюнити и запись: оперативные ответы бота, сценарии маршрутизации на консультацию, корректировки по обратной связи пациентов

Тариф «3»

  • Контент: 24 публикации в месяц, продвинутая контент‑матрица на квартал, серии кейсов и форматы для удержания

  • Реклама: 4–6 кампаний, креатив‑пакеты, расширенный таргетинг и, при необходимости, ручные посевы в проверенных каналах для усиления охвата.​

  • Аналитика: недельная оптимизация, отчётность по креативам/каналам, план сплит‑тестов и эскалации ставок на лучшие сегменты

  • Стоимость работ: 100 000₽ в месяц как сопровождение с повышенной плотностью тестов и управлением рисками масштабирования

  • Рекомендованный рекламный бюджет: 100 000–200 000 ₽ в месяц для интенсивных A/B‑тестов и агрессивного роста с контролем CPS.​

  • Дополнительно: разработка спец‑проектов и коллабораций, участие врача в локальных медиаформатах для роста доверия и узнаваемости

Что важно учесть:


Массовые развлекательные форматы и «виральность» вне локального контекста часто не окупаются, приоритет — локальная релевантность личного бренда

Выбор пакета и следующий шаг:


Рекомендация для старта: пакет «Старт» на 1 месяц для настройки связки «упаковка канала → быстрые связки контента → первые тесты Ads», затем переход на «Рост» при подтверждении рабочих гипотез