Зоны роста:
Отсутствует чёткое УТП в шапке канала и закрепе — не акцентирована главная ценность
Нет структурированной воронки продаж: не хватает постов-триггеров для конвертации подписчиков в клиентов
Слабая проработка CTA — призывы к действию не везде присутствуют или недостаточно мотивирующие
Отсутствие контента про процесс создания украшений "от слепка до готового изделия" как отдельной рубрики
Недостаточно контента про инвестиционную ценность бриллиантов и драгоценных металлов
Рекомендованный горизонт: 3–6+ месяцев до стабильных источников заявок и формирования узнаваемости бренда в нише премиальных украшений
Базовая оценка рекламного бюджета Telegram Ads: 40 000–100 000 ₽/мес для тестов и масштабирования
Бенчмарки цены подписчика:
По данным агентств, работающих с люкс-ювелиркой в Telegram Ads: €2,08–€5,20 (195–490 ₽)
Для премиум-украшений и fashion-тематики средняя стоимость подписчика: €2,5–€4 (235–375 ₽)
Целевой ориентир для проекта: 250–400 ₽ за подписчика с учётом премиум-позиционирования
Правильная упаковка оффера и канала:
Выделение УТП
Акцент на эксклюзивность
Социальное доказательство через портфолио работ с известными артистами и спортсменами
Контент-пруф:
Кейсы реальных работ для селебрити
Процесс создания от идеи до финального изделия
Behind-the-scenes производства
Живые форматы
Грамотные тесты в Telegram Ads:
Гипотезы креативов и таргетингов
Оптимизация ставок CPM/CPS по пулу релевантных каналов
Таргетинг на конкурентов премиум-сегмента
Таргетинг на хип-хоп/rap каналы и артистов
Таргетинг на fashion и luxury-каналы
Таргетинг на каналы о бизнесе и инвестициях
Переупаковка канала:
Обновление описания с чётким УТП и позиционированием
Усиление закрепа с навигацией и главными преимуществами
Добавление социальных доказательств в шапку (количество работ для артистов, лет на рынке)
Новая контент-система (у меня есть)
Недели 1–2: упаковка канала, обновление закрепа, подготовка контент-сета 8–12 постов с чёткими CTA, создание рубрикатора
Недели 2–3: финализация стратегии контента, подготовка креативов для Telegram Ads (тексты + визуал), сбор списков каналов для таргетинга
Неделя 3: запуск первых тестовых кампаний в Telegram Ads, модерация 1–3 дня, старт показов по 3–5 креативам и сегментам таргетинга
Неделя 5 и далее: анализ результатов, отключение неэффективных связок, масштабирование лучших гипотез, корректировка креативов и таргетингов
Ожидаемая динамика при соблюдении плана
Цена подписчика:
Ориентир для премиум-ювелирки: 250–400 ₽ (€2,5–€4)
На старте возможна более высокая стоимость (до 500 ₽) в период тестов
После оптимизации — снижение до целевых показателей
Качество трафика:
Telegram Ads даёт более управляемый и качественный трафик, чем посевы
Удержание подписчиков напрямую зависит от качества контента в канале
При регулярном "живом" контенте и социальных доказательствах через работы с селебрити — повышенная вовлечённость
Конверсия в заявки:
Для люкс-сегмента типичен длинный цикл сделки (1–12 месяцев)
Первые заявки появляются через 2–4 недели после запуска рекламы
Конверсия канал → заявка: 2–5% от активной аудитории при качественной упаковке
Блок Telegram Ads:
Показы, CTR, CPM, CPC, CPS/Join
Удержание новых подписчиков в канале (через 7, 14, 30 дней)
Анализ эффективности креативов и сегментов таргетинга
Итоговая отчётность:
Еженедельная аналитика по рекламным кампаниям
Ежемесячная корректировка креативов, таргетингов, контент-стратегии на основе фактических данных
Отслеживание заявок через менеджера и бота
Контент: Стартовый начальный контент (тексты + обложки/видео/видеокружки), контент-план и переупаковка канала для понятной навигации и усиления CTA
Реклама
Аналитика: отслеживание CPM, CPC, CPS/Join, еженедельные отчёты, корректировки гипотез по результатам первых сплит-тестов
Стратегия: базовое позиционирование, рубрикатор, календарь публикаций, анализ конкурентов
Стоимость работ: 50 000 ₽ в первый месяц, далее 35.000 при рекламном бюджете не более 600 евро в первые 1-2 месяца, все обсуждаемо
Особенности ниши:
Ювелирка премиум-сегмента имеет длинный цикл сделки — первые продажи могут появиться через 1–3 месяца после подписки
Важна работа на удержание и регулярный прогрев аудитории через образовательный и имиджевый контент
Социальные доказательства (работы для артистов) критически важны для доверия
Визуальная составляющая — ключевой фактор конверсии
Реалистичные ожидания:
Массовые развлекательные форматы и "виральность" без привязки к бренду часто не окупаются
Приоритет — узкий таргетинг на премиум-аудиторию и создание community вокруг бренда
Фокус на качестве подписчиков, а не количестве: лучше 500 целевых подписчиков, чем 5000 случайных
Заполнение общего брифа (лично в голосовой конференции)
Заполнение брифа целевой аудитории (лично в голосовой конференции)
Создание и пополнение рекламного кабинета Telegram Ads
Стартовая переупаковка канала: УТП в шапке и закрепе, усиление CTA, подготовка начальной воронки, создание рекламной стратегии и анализ конкурентов
Провести стартовый аудит Telegram-канала, предоставить данные для правок, дать рекомендации по ведению для повышения конверсии в подписку и заявку
Провести анализ рекламных объявлений конкурентов в премиум-сегменте ювелирки
Развернуть УТП и преимущества для ЦА в объявлениях: работа с алмазогранильными производствами, изделия по себестоимости, главный эксперт по гриллз в России, портфолио работ с артистами
Разработать объявления (тексты + визуал при необходимости) для рекламы на языке аудитории
Собрать списки каналов для таргетинга: конкуренты люкс-сегмента и не только
Запустить тестовую рекламную кампанию с 3–5 креативами
Проверить гипотезы: разные креативы, сегменты таргетинга, форматы объявлений
Посмотреть результаты тестовой кампании через 10–14 дней, сделать выводы
✅ На основе данных и статистики: запустить основную рекламную кампанию с лучшими связками / начать масштабирование / проверить новые гипотезы / запустить дополнительное тестирование других сегментов
➡️ 10–14 дней — заполнение брифов, переупаковка канала, подготовка к рекламе
➡️ После — старт тестовой рекламной кампании в Telegram Ads
➡️ До конца месяца — анализ результатов, масштабирование лучших связок